品牌设计的基础概念(一)

 生活杂谈     |      2019-01-26 22:23
      千呼万唤...更新了!我终于又更新了!
      距离上一次更新已经上个星期的事了。这回咱们不讲我设计的logo,我想说一些我自己对品牌设计的概念分享,希望对各位甲方爸爸有启发,也希望关注我的设计师可以留言咱们共同讨论各自的观点。
品牌需求决定设计方向
     甲爸们(甲方爸爸的简称),我知道你们花钱做logo,做广告,做包装,无非就一个需求——“产品好卖”。所以我们这些设计师不管是在做logo,包装、门店空间等各项设计内容的时候,首要考虑的是什么样的形式可以在当前设计内容中实现最大化的交易促成。我们来通过一个实例来分析:
      小罐茶大家都应该听过吧,8位制茶大师手工制茶,2018年销售额突破20亿,平均下来一个大师一年炒了2.5个亿,价格是一盒500元/80克装,平均每克6.25元,关于数量核算下来每人每天需要炒制1400多斤的鲜茶。多么惊人的数字!这恰好解释了我今天想表达的品牌形象对一个品牌的重要性。
       我们可以总结出:
1、小罐茶线上的官网是奢华的金色,红黑配色让品牌看起来更像中国茶中的“Iphone”。
2、实物的产品包装除了华丽丽的金、黑、银,更是把细节做到淋漓尽致,例如:一罐茶刚好泡一壶,打开就能用,不用刻意去控制量,不锈钢的罐身更有手感,把客户体验度做到了极致。
3、再配合八位大师的鼎力支持,把大师匠人匠心的概念灌输到产品中,使产品本身得到进一步的升华。
      以上说的种种都是为了让品牌可以走在行业尖端的准备,每一个环节都有让客户不得不折服的理由,可以说设计与营销比茶叶要做的更用心。
      由此看出只有多方面配合的推广、展现才能完整的诠释出品牌的意义,才能让小罐茶一步一步的成为高端精品茶的代名词。
LOGO决定品牌的形象
      首先我们为什么要做logo?让客户能够一目了然的明确这是属于哪个官方发布的信息内容。就像我们在拿到某餐厅的优惠券的时候,如果上面没有餐厅logo我们的第一反应,这是不可信的,相当于logo是一个品牌最基本的识别系统。
      各行各业的logo都有不同的规则:
      茶叶的logo大部分以稳重的配色,中规中矩的图形居多,这跟针对的客户有关系,对茶叶有特殊要求的客户基本都是属于性格偏沉稳的人。
      科技公司的logo大部分都是基于传统的物体上进行天马行空的变换,这是行业的一大特点,科技创造未来,只有大胆的改变才能创造令人感叹的未来。
      餐饮业的logo都以红色、橙色作为主色调,更多还搭配了手绘的卡通形象,麦当劳叔叔、肯德基爷爷、酸菜鱼婆婆等,这些都是为了让普通的产品能在客户的脑海中留下更深的印象所虚构出来的。
      我们重点来讲一下食品或者快销品,为什么快销品的logo、餐厅的logo都用大量的红色、橙色做主色调,我想,懂点设计的朋友应该都明白,因为红色和橙色更能刺激视觉,更能激起大家的冲动型消费。
       在这里为什么一个小小的logo就能掌控视觉体系大权,其实是利用这个色调的logo就能采用同色调的海报、同色调的门头、同色调的宣传品等等一系列的设计,最终呈现出来的设计是和谐而不落俗的,到客户手上是能激起食欲的、激起购买欲的直观感受。
       试想一下一个餐厅logo做成蓝色,可不得不把餐厅内的其他设计做成红色或者橙色的时候,发现logo与餐厅的设计格格不入,硬搭配反而会落俗。所以很多时候并不是硬性要求的,但已经自成一派。
      就像下面那些举不胜举的例子。
      当然规定是死的人是活的,也并不是非要顺应潮流,如果你的品牌有足够的个性不妨尝试做出改变,跳出怪圈也更容易让你在行业中脱颖而出。
      例如:某奶茶把店铺装修及各项物料(即VI及SI),(VI系统:视觉识别系统包括logo和别的配套的视觉识别内容。SI系统:空间设计系统,传统意义上的店铺装修设计但不仅仅是装修设计)的主色调设计成了绿色,在橙、红泛滥的时代这样的设计既让客户体验新鲜感、统一绿色的设计更能让客户感觉到品质上的提升,更好玩的是能让客户更有耐心等待自己的饮品(想象一下充斥着红色的空间难免让人感到焦虑,再加上正在排队的时候)。
      在这中间吸引客户的并不是鲜亮的产品海报,而是那些不管刮风、下雨都有人甘心排队等候的客户和热情如火的服务。(记得你每回离开的时候齐刷刷的那声“谢谢光临”嘛?)
       所以不管是设计什么,遵循建立品牌最初的信念才是最应该坚持的东西。
       小到一个颜色的使用,大到一套整体的VI/SI系统,甲爸们对自己的品牌抱有什么样执着的精神,才是我们设计的起步基调。
      套用农夫山泉的一句广告语:我们不是创造品牌,我们只是把有想法的人的想法做成现实可触碰的东西表达出来。我还是那句话“带着你对品牌的执着,我来给你实现”。
      下期讲《品牌设计的基础概念(二)》“包装及宣传在品牌设计中的重要性”。
原创: 设计师-吕敏莲  用设计看世界
  
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