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新品牌推广中的三种广告定位方法

发布时间:2019-01-26 21:59 作者:长沙装修公司 来源:未知 点击: 字号:

新品牌广告定位的三种方法
品牌推广是品牌策划“七剑下天山“中的重要一环,产品销售的前提就是让客户知道你的存在,而这个让客户知道的过程就叫广而告之,即广告。广告战是企业的竞争的重要战场。挑战者和新品牌如何建立自己的广告定位,至关重要。新品牌的广告定位通常有三种方法:比附定位,逆向定位和补隙定位。
1、比附定位。比附定位就是攀高枝,傍大款。“赤水河畔诞生了两大白酒,其中一个是青花郎“就是攀的茅台的高枝。小罐茶的广告,过年送礼“中华烟,茅台酒,小罐茶“也是傍大款。
2、逆向定位。逆向定位就是和强大竞争对手划清界限,表明“非同类“。七喜饮料不含咖啡因,七喜公司打出“非可乐“,和可乐类饮料区隔明显,销量一度上升到可口可乐和百事可乐之后的第三名。
3、补隙定位。补隙定位是找消费者心里的市场空白。福斯金龟车又小又短又丑,“想想还是小的好“是体积补隙,还可以在价格,顾客性别,年龄上寻找空隙。“金利来“服饰的男性化广告定位使其获得了巨大的成功。
广告定位本质上是广告宣传6W 2H 其中的一个W  ,即WHAT ,说什么内容。广告宣传是产业扶贫、乡村振兴的火车头,火车快不快,全靠车头带,面对激烈的市场竞争,强大的对手,广告创意,一定程度上决定了新品牌的生死存亡。
创新发展,有原创才有未来!
烨恺品牌策划:唐潮
2019。01。12

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